Brand style guide, aneb pravidla vizuální identity

O vizuální identitě a brandu už jsme vám psali. Co to je, jak na brand pohlížet a proč je jeho budování tak důležité.

Jenže ve firmách dochází k personálním změnám a ne každý svědomitě předá svoji agendu tak, aby mohla vaše vizuální identita pokračovat dál.

Mnohdy je na první pohled poznat, že je "něco jinak".

A z 90 % je na vině právě personální změna.

Aby však nedocházelo ke změnám v tonalitě vašich textů nebo grafickým změnám, je ideální připravit takzvaný Brand Style Guide. Jednoduše řečeno návod, díky kterému bude vaše brand identita chráněna a neohrozí ji ani personální změny.

Co vše takový Brand Style Guide obsahuje, k čemu konkrétně se využívá a jaké jsou výhody? Čtěte dál.

Logo a jeho užití

Máte od grafika připravené logo?
Určitě nezapomeňte na jeho barevné varianty.

V Brand Style Guide (také Brand Guidlines) je důležité určit veškeré možnosti užití a také například ochrannou zónu loga, případně obměny loga pro další užití.

Nezapomeňte uvést:

• vaši primární barevnou kombinaci
• sekundární barevné kombinace

Je také možné uvést příklady nesprávného užití, aneb jeden příklad za všechny. Buďte konkrétní, nenechávejte prostor pro spekulace a otázky. Díky Guidu by nikdo neměl tápat v tom, jak chce vaše firma komunikovat.

Barvy brandu

V Brand Guidlines je potřeba jednoznačně určit barvy, které váš brand užívá.

Je nutné uvést:

• primární barvu
• sekundární barvy

U každé z barev poté uveďte:

• HTML kód - např. #48c0ef - pro užití na webu
• RGB kód - např. R72, G192, B239 - pro užití v online komunikaci
• CMYK kód - např. C60, M4, Y0, K0 - pro tiskové grafiky
• jakýkoliv další, který je pro vaši firmu podstatný

Font a jeho obměny

Jednotnost u brandu je ta nejdůležitější věc.

Díky ní jste lépe zapamatovatelní, na první pohled rozeznatelní a nakonec je pro vás jednotnost jistou známkou profesionality.

Proto nezapomínejte ani na definici vašeho fontu a jeho užití. Pokud váš brand využívá více než jeden font, ukažte ho a definujte v jakých případech tomu tak je. Jedná se o nadpisy, zvýrazněný text nebo se jedná pouze o změnu fontu v logu? Definujte to v Brand Guidlines.

Pro číselnou řadu, ale i jednotlivé znaky je důležité určit, zda sedí na řádku nebo přetékají pod řádek. Pozor i na fonty, které nepodporují české znaky. Obsáhněte opravdu pro jistotu vše.

Moodboard

Používáte konkrétní mockupy nebo byste rádi měli obrázky v jednotném stylu? Zahrňte to do BSG.

Mood = nálada

Tahle tabulka vám pomůže předat alespoň rámcově jaké obrázky byste si představovali pro prezentaci. V případě, že máte e-shop, v guidlines by se měla objevit i ukázková produktová fotografie nebo grafika a také příklad reálné fotografie produktu.

Do moodboardu ale můžete také zahrnout vašeho ideálního zákazníka nebo modela a modelku pro focení.

Popusťte uzdu vaší fantazii.

Díky moodboardu bude jasné, zda chcete komunikovat barevně, vesele a nebo profesionálně a tlumeně. Dejte si záležet na výběru stylově odpovídajících fotografiích. Čím lépe je vyberete, tím lepší budou výstupy.